Als hoofdmanager inkoop van sanitair voor bouwmarkten bezocht Josan diverse Oosterse landen, en raakte gefascineerd en geïnspireerd door de vele well-beïng complexen die deze landen rijk waren. Dit concept wilde ze naar Nederland halen. Dochter Monique, op dat moment werkzaam als marketingcommunicatie & concept adviseur, was het aangewezen persoon om dit Oosterse concept te vertalen naar het hedendaagse Westerse. Zij kwam het bedrijf versterken. Ze maakte beide een carrièreswitch.

Well-beïng center De Elvenhoeve was geboren, met een totaal vernieuwende kijk op huidverbetering en gezondheid.  Het center bleef niet onopgemerkt, ze wonnen de Beauty Award voor beste Salon van Nederland in 2011, al in het tweede jaar dat ze geopend waren.

Huidverbetering werd in Nederlands steeds populairder, maar werd vreemd genoeg helemaal losgekoppeld van wellness. Je kunt het vergelijken met de Medische wereld, waarin we eerst ziek worden en vervolgens de ziekte gaan bestrijden met medicatie. In de Oosterse landen denken ze meer vanuit de holistische gedachte hoe je zo lang mogelijk gezond kunt blijven. De aandacht te besteden aan preventie, waarvan de waarde inmiddels ook in de Westerse landen begint door te sijpelen.

De ‘klassieke schoonheidsbehandelingen’ die in Nederland gangbaar waren, bestonden voornamelijk uit massages met lange halen. Ze werden uitgevoerd in vaste stramienen en grepen.